春節(jié)后，作為全國最大的新興產區(qū)，高安產區(qū)今年的開工情況如何?
據(jù)記者在高安建陶產業(yè)基地走訪了解到，當?shù)?a style="color: rgb(13,63,152); text-decoration: none" class="jkey" target="_blank">陶瓷企業(yè)基本上都開始正常上班。今年，高安產區(qū)的企業(yè)春節(jié)后開工同比去年要普遍推遲了2、3天，大部分企業(yè)都在正月初十、十一上班，而企業(yè)正式出產品要在元宵節(jié)左右。江西東方王子陶瓷是產區(qū)最早出產品的企業(yè)，正月初四就點火、初八出產品。同比去年的春節(jié)后銷售情況，很多企業(yè)反映銷售情況比較淡，要等元宵節(jié)后才會全面啟動。除了建陶基地，記者從上高、宜豐等產區(qū)企業(yè)了解到，2015年春節(jié)后開工跟往年差不多，但是生產線點火、出產品時間不一。其中，西瓦由于去年年底產銷兩旺，不少企業(yè)春節(jié)期間都沒有停產。高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長、江西太陽陶瓷集團董事長胡毅恒告訴記者，部分企業(yè)在正月初六、初八便開始正式上班，正月十一左右出產品，也有不少企業(yè)在元宵之后出產品。
九成企業(yè)元宵節(jié)后恢復生產
據(jù)了解，春節(jié)前，高安產區(qū)大多企業(yè)停窯時間相比往年都要提前半個月以上，春節(jié)期間不停窯的企業(yè)也是少數(shù)。2014年，不僅僅是高安產區(qū)，整個建陶行業(yè)的形勢都不容樂觀，企業(yè)庫存壓力大，而且，產品的價格體系在下半年也是波動頻繁，因此，年底很多企業(yè)停窯的時間都比較早，少數(shù)企業(yè)甚至提前一個多月停窯，這在往年的高安產區(qū)幾乎是沒有的。因此，在去年底，高安很多企業(yè)主和一些業(yè)內人士分析表示：春節(jié)后會有很多企業(yè)無法正常開工，或者推遲開工。但事實證明，春節(jié)后，產區(qū)企業(yè)基本都順利開工，甚至比節(jié)前計劃的開工時間要提前。如華碩陶瓷在正月十一就已有三條生產線順利投產，元宵節(jié)后滿負荷生產線。
春節(jié)前記者曾報道了高安產區(qū)不停窯的一些企業(yè)，主要集中在西瓦企業(yè)，以及個別仿古磚企業(yè)。江西佳宇陶瓷在春節(jié)期間保留了3條西瓦生產線正常生產，以及新陽陶瓷、國烽陶瓷等西瓦企業(yè)春節(jié)期間都在加班生產。據(jù)江西國烽陶瓷有限公司董事長喻國光告訴記者，去年年底西瓦市場形勢一片大好，擔心節(jié)后庫存不夠才決定不放假。
“我們開工的時間跟往年差不多，正月初八開始上班，正月十三出產品。還有一部分生產線要等到元宵節(jié)后。”江西瑞源陶瓷有限公司市場部鄭標表示。
據(jù)統(tǒng)計，大部分拋光磚、瓷片、仿古磚企業(yè)初七、八開始點火，所以業(yè)內人士估計正月十一到十五是江西產區(qū)春節(jié)后出產品的高峰期，而本報記者獲悉在產區(qū)最晚開工的企業(yè)要到3月12日。
而在上高工業(yè)園，主要以高安老板投資的陶瓷企業(yè)，每年春節(jié)的開窯時間都集中在正月初六、初八兩天。今年也不例外，天瑞陶瓷、瑞州陶瓷、國員陶瓷等企業(yè)都在這兩天開工，基本上在遠銷節(jié)前都能夠全面投產。天瑞陶瓷在正月初六就開始上班，然而，由于施工不當，變電站的電纜被工人挖斷，導致企業(yè)無法正常開工。記者正月十三在該企業(yè)了解到，電纜將在當天下午順利搶修完，而企業(yè)正常出產品要等到元宵節(jié)后。
據(jù)上高金牛陶瓷營銷總經理吳亮對記者表示：“公司在正月十一就開始上班了，目前已經有三條生產線已經點火，剩下兩條要等到元宵節(jié)后點火投產。公司春節(jié)前停窯比較早，目前一些暢銷產品都沒有貨了。”
部分企業(yè)開始執(zhí)行轉型策略
“2015年，公司將采取兩條腿走路，全面落實2014年確定的市場營銷思路，通過批發(fā)商和專賣店兩種運營模式在提升公司的品牌形象，2015年，公司除了提升現(xiàn)有全拋釉產品的品質和花色外，將增加更多差異化的產品和高附加值產品來開拓專賣店的運營，同時，公司2015年還將通過資源整合的方式來完善產品結構。”吳亮表示。
據(jù)記者了解，早在2012年，江西金牛陶瓷集團舉行十周年慶典，對企業(yè)的管理架構以及產品結構進行了大刀闊斧的整頓，并在2014年取得不錯的業(yè)績。
據(jù)了解，很多企業(yè)在經受了2014年瘋狂的產品價格戰(zhàn)、產品同質化競爭，以及周邊產區(qū)的傾銷后，很多高安產區(qū)的老板都在考慮如何轉型突圍的策略。
2014年，華碩、新高峰邀請著名影星擔綱企業(yè)形象代言人;新高峰、太陽、金三角、羅斯福等企業(yè)在2014年斥資建設辦公大樓和營銷展廳，都體現(xiàn)了企業(yè)在轉型升級方面的努力。而在產品差異化方面，新高峰陶瓷將加大超級石材磚的市場推廣，推進產區(qū)拋光磚產品和市場的新革命;江西精誠陶瓷率先在產區(qū)推出大理石瓷磚，成為產區(qū)仿古企業(yè)突圍的典范;江西新瑞景陶瓷則計劃將拋光磚生產線改為全拋釉和微晶石;江西瑞源陶瓷在2015年將再次升級拋光磚產品品質，增加全拋釉生產線，致力打造高安產區(qū)最大、最專業(yè)的拋光磚企業(yè);而江西瑞旺陶瓷也將對現(xiàn)有的生產線產品進行改造，走產品差異化路線。
春節(jié)后銷售形勢平淡
每年的春節(jié)后，陶瓷企業(yè)都將迎來一年中的第一個銷售高潮，但是今年受南方多雨季節(jié)的影響，企業(yè)春節(jié)后的銷售形勢比較平淡，記者在進入建陶基地的主干道上也少見往來的貨車。據(jù)華碩陶瓷市場部黃文娟表示：公司正月十一才開始上班，銷售工作也才剛剛啟動，而這段時間下雨天氣，銷售高潮應該要等到元宵節(jié)后。
據(jù)天瑞陶瓷董事長付少模表示：春節(jié)后公司的走貨情況還比較良好，大部分還是庫存，產品還沒出，一些花色系列也比較缺，而且，年前客戶倉庫也有不少庫存，應該要等元宵后才會出現(xiàn)旺季。而且，今年全拋釉的銷量會加大，但競爭也會加劇，尤其是去年拋光磚價格競爭激烈，很多經銷商都反映沒賺到錢，但全拋釉企業(yè)也需走差異化路線，不要進行無謂的價格戰(zhàn)。
“目前出貨的情況還不是很好，叫車也不好叫，很多司機寧愿呆在家里都不愿意出來裝貨，主要是回頭貨不多，導致司機不愿意出去，應該到了元宵節(jié)后，企業(yè)都恢復生產了，情況才會好轉，而且，今年的市場形勢還不好說，但全拋釉這塊的競爭肯定會加大，就看企業(yè)如何應對了。”吳亮表示。
