2014年以來，在環(huán)境不斷惡化、市場持續(xù)低迷的形勢下，河南內黃產區(qū)遭遇基地建設以來最強的市場沖擊，產品銷售不暢，庫存持續(xù)增加，個別企業(yè)被迫停線降產減緩壓力。進入8月份以來，萎靡的市場形勢未見明顯好轉，企業(yè)庫存仍處于高位，風險依然存在，形勢不容樂觀。
4條生產線停產，5條生產線成功點火
2009年以來，內黃陶瓷產業(yè)異軍突起、高歌猛進，陶瓷企業(yè)迅速聚集，一躍成為中原地區(qū)最大的建陶生產基地。作為新興產區(qū)，內黃陶瓷企業(yè)憑借先進的設備、有利的地理位置及廣闊的中部市場，在過去幾年間，無論市場形勢如何變化，當?shù)仄髽I(yè)基本能夠做到產銷動態(tài)平衡。
然而，進入2014年，在“史上最淡”市場環(huán)境下，當?shù)仄髽I(yè)遭遇了全面沖擊，銷售普遍下滑，庫存持續(xù)增加，個別企業(yè)不得不停掉部分生產線減產降壓，甚至導致了企業(yè)破產倒閉。據了解，目前內黃產區(qū)有4條生產線停產，分別為2條拋光磚生產線、1條全拋釉生產線、1條內墻磚生產線。
一向產銷兩旺的內黃產區(qū)今年為何會如此慘淡，據當?shù)貥I(yè)內人士分析，除大環(huán)境和市場形勢的影響外，內黃及周邊產區(qū)大量新線投產。導致產能大幅增加，加上產品高度雷同、市場高度重合，企業(yè)之間的競爭更加激烈，也是當?shù)靥沾善髽I(yè)銷售乏力的重要原因。
雖然有生產線停產，但也有新廠及新生產線投產。據了解，2014年以來，內黃產區(qū)日日順陶瓷、新順成陶瓷等新廠投入運營，嘉德陶瓷新建內墻磚生產線投入生產，累計新增4條生產線，其中，內墻磚生產線3條，拋光磚生產線1條;另外，8月5日，朗格陶瓷窯爐點火，第一條內墻磚生產線也將在月內投入生產。這就意味著截止目前，內黃產區(qū)在有4條生產線因經營壓力而停產的背景之下，有5條新生產線成功點火。
尤其需要注意的是，內黃今年投產的生產線都是產量比較大的線，單線日產量都在3.5萬平方米以上，甚至有的日產可達5萬平方米。在擴大生產規(guī)模的同時，部分企業(yè)也對設備進行了改造升級，內黃現(xiàn)有的40多臺噴墨打印機中，僅今年增加的就達一半以上。
對于內黃產區(qū)出現(xiàn)的停產停線情況，有業(yè)內人士表示，企業(yè)抵抗風險和壓力的強弱，與企業(yè)的經營管理、產品定位、資金實力等方面有很大關系。在當前市場不景氣的情況下，與其承受壓力虧損經營，倒不如停掉部分生產線避險。不過總體而言，內黃產區(qū)大部分企業(yè)仍處于良性經營的狀態(tài)。
營銷力度持續(xù)加大
面對今年市場的頹勢，內黃陶瓷企業(yè)紛紛致力于產品創(chuàng)新、品牌推廣、終端營銷，以圖實現(xiàn)自我提升，增強抵御市場風險的能力。
日日升陶瓷作為內黃產區(qū)的龍頭企業(yè)之一，一直以來非常注重產品創(chuàng)新、品牌推廣，并且取得了不俗成績。2014年以來，日日升陶瓷投資建成了日日順陶瓷企業(yè)，陸續(xù)推出了高端噴墨內墻磚、冰河世紀、顆粒線石等多個系列新品，并舉行了新產品推介招商會，吸引全國800多名經銷商參加，簽單近億元。
日日升銷售總經理林劍鋒表示，無論在什么形勢下，堅持產品創(chuàng)新、品牌推廣都是提升企業(yè)競爭力的重要舉措，在今年的市場形勢下尤為如此。
歐米蘭陶瓷、新南亞陶瓷、新明珠陶瓷、新順成陶瓷等企業(yè)也紛紛推出新的花色，并且通過強化內部管理、加強對經銷商的服務，鞏固市場，拉動銷售。
歐米蘭陶瓷銷售總經理楊戰(zhàn)偉表示，“進入淡季以來，正是通過強化內部管理，為經銷商提供更為細致的服務，保持了銷售的總體穩(wěn)定，7月份我們的產銷基本平衡”。
盡管當?shù)仄髽I(yè)采取了一系列措施應對市場危機，但為了在周邊產區(qū)的擠壓中突出重圍，一些企業(yè)調低了部分產品的價格。據了解，內黃產區(qū)今年以來產品降價幅度在10%左右，個別產品降價幅度甚至更大。
節(jié)能減排保持高壓態(tài)勢
隨著新《環(huán)境保護法》的出臺，內黃當?shù)卣畬μ沾善髽I(yè)的環(huán)境污染治理和監(jiān)管力度不斷加大。從5月份以來，該縣環(huán)境保護部門對全縣陶瓷企業(yè)廢水、粉塵污染進行拉網式排查，加大了企業(yè)環(huán)保設施運行情況的評估檢查，并對違法排放企業(yè)在調查取證的基礎上立案查處。
在查處企業(yè)違法排放的同時，當?shù)卣惨恢敝铝τ诃h(huán)保設施的建設。據了解，今年投資6000萬元建設了陶瓷園區(qū)污水處理廠;同時，一家以陶瓷拋光粉廢渣為生產原料的節(jié)能環(huán)保項目也正在建設，建成后年可消耗陶瓷固體廢料20萬噸。
內黃縣環(huán)保部門工作人員表示，對陶瓷企業(yè)的環(huán)保治理會一直持續(xù)下去，這樣對于產業(yè)健康良性發(fā)展具有重要意義。這意味著陶瓷企業(yè)在面對市場低迷的同時，也要面對環(huán)保治理的壓力。
同時，今年內黃也加快了天然氣取代“水煤氣”的步伐。據了解，早在2012年，當?shù)鼐蛯⑻烊粴庖胩沾蓤@區(qū)，建成了10公里天然氣管道。不過日供氣量只有8萬方左右，僅能滿足3-5家企業(yè)正常用氣。對此，內黃政府今年又啟動陶瓷園區(qū)天然氣調壓站建設，建成后日供氣量可達到20-40萬方，可為陶瓷企業(yè)提供充足的清潔、環(huán)保能源保障。
為推動企業(yè)“換氣”，當?shù)卣畯娀苏咭龑В貏e是在電力保障、用地指標等優(yōu)惠政策方面向使用清潔能源的企業(yè)傾斜。在項目的引進上，也明確提出重點引進使用清潔能源的陶瓷企業(yè)。
前景不容樂觀
2014年年初，就有專業(yè)人士預言，受部分銀行放貸收緊、個別城市房價下調等因素影響，購房者觀望心理持續(xù)加重，建材市場會陷入長期低迷。近日，行業(yè)媒體刊發(fā)了多篇專家對未來陶瓷行業(yè)形勢預測的文章，總的基調是下半年行業(yè)復蘇乏力，陶瓷企業(yè)壓力會更大。特別是對于實力不強、品牌知名度不高的企業(yè)，甚至會面臨倒閉的危險。
對于內黃陶瓷企業(yè)來說，下半年也將面臨巨大壓力，究其原因，一是受市場大環(huán)境的影響，在下半年消耗掉現(xiàn)有庫存比較困難;二是企業(yè)的品牌意識還不夠強，在品牌建設上還有差距，特別是知名度高、辨識度高的品牌不多;三是隨著本產區(qū)及周邊產區(qū)一些在建企業(yè)的陸續(xù)投產，市場競爭將會進一步加劇。
加強品牌建設、轉型升級是陶瓷企業(yè)增強抵御市場風險能力、實現(xiàn)自我蛻變的關鍵。在今年如此慘淡的市場形勢下，一些品牌型企業(yè)仍能夠保持穩(wěn)定增長，充分說明轉型升級、品牌建設的重要性。
因此，要應對變幻莫測的市場環(huán)境，做好產品品質、強化內部管理等“內功”是基礎和保障，加快轉型升級、品牌建設長遠發(fā)展所需。陶瓷企業(yè)只有持之以恒堅持產品創(chuàng)新，提升服務水平，不斷豐富品牌內涵，實現(xiàn)品牌的轉型升級，以品牌影響力贏得市場和消費者的廣泛認同，才能在這場優(yōu)勝劣汰的博弈中站穩(wěn)腳跟。
