“百達翡玉”系列18款噴墨微晶石新品亮麗登場

　　巔峰科技·贏領全球

　　2011新粵噴墨微晶石新品發(fā)布會圓滿落幕

　　勵精圖治創(chuàng)新品，繼往開來展宏圖。9月27日上午，以“巔峰科技•贏領全球”為主題的新粵噴墨微晶石“百達翡玉”系列新品發(fā)布會，在蘇州市會議中心隆重舉行。中源企業(yè)集團副總裁陳興文先生、新粵微晶石總經理秦海勝先生、蘇州阿爾貝斯陶瓷有限公司總經理吳耀明先生和來自全國各地的新粵微晶石戰(zhàn)略合作伙伴，以及佛山、蘇州兩地的新聞媒體等近300人歡聚一堂，共同見證了這一盛會。“百達翡玉”系列18款新品全部亮相，受到在場嘉賓的贊許，上午近1小時的現場訂貨，新粵團隊就斬獲10萬箱訂單。

　　強大支持 品牌將二次升級

　　面對產品差異化越來越小、品牌競爭越來越大，陶瓷行業(yè)品牌核心競爭力模糊的今天，靠什么來打開市場和影響消費者，靠什么來彰顯產品的個性與差異，靠什么來贏取市場和獲取利潤，已經成為行業(yè)上下游各方關注的聚焦點。作為一個在行業(yè)具有一定影響力的企業(yè)，中源企業(yè)集團在完成規(guī)模化產業(yè)布局就開始逐步規(guī)劃品牌精細化的深度營銷工作。2010年中源企業(yè)集團對新粵品牌進行資源整合，率先在新粵品牌實現微晶石獨立運作，使新粵成為陶瓷行業(yè)第一家專業(yè)微晶石品牌。經過近一年的調整與拓展，新粵微晶石品牌正在逐步成長，以后發(fā)之勢提升品牌價值，在終端逐步樹立“專業(yè)微晶石品牌”形象。

　　會議上，中源企業(yè)集團副總裁陳興文表示，由于產品升級帶來的市場良好反應，導致新粵微晶石產品供不應求，為此自七月底開始，新粵微晶石河源生產基地全線作出調整，整個工廠的生產線全部轉型成了單一的微晶石生產線，投產后整個產量將占到全行業(yè)近60%的產能。同時，為了更好地應對市場，新粵品牌將再次實行品牌升級調整：一、升級新粵品牌的VI和LOGO商標，提升品牌形象；二、充分利用領先的噴墨技術，對現有產品進行升級的同時也將進一步開發(fā)新花色；三、對新粵總部展廳全面改造，并引進知名設計師對新粵終端專賣店設計實現全面升級，以確立新粵微晶石品牌在終端的高端品牌良好形象。這一系列的調整都足以說明中源集團對新粵品牌的重視和投入力度。

　　累累碩果 10萬箱訂單

　　此次發(fā)布會上新粵微晶石一次性推出18款新產品，命名為“百達翡玉”，力做陶瓷中的“百達翡麗”。據了解，“百達翡玉”系列噴墨微晶石采用意大利四維噴墨技術，行業(yè)最先進的生產設備讓產品紋路更加清晰、逼真，技術升級更解決了色差問題，每片產品的紋理一脈相承，卻又各有差異，更加真實、自然，質感柔和，競爭優(yōu)勢極為突出。“百達翡玉”系列產品規(guī)格齊全，包括800×800mm、600×900mm、1000×1000mm、600×1200mm。這18款新品中有源自西班牙瓦倫西亞礦區(qū)的名貴石材——“貝拉白玉”、有源自土耳其特有的名貴大理石——“木紋玉石”、有源自意大利經典大理石品種——“流金歲月”……每一款都宛如高貴典雅的名媛佳麗，讓人眼前一亮。

　　新品亮相后，經銷商自由鑒賞，每款新品旁邊都人滿為患，不少經銷商當場記錄下心儀型號。來自浙江湖州的經銷商沈利強之前主要代理衛(wèi)浴產品，最近又想接觸瓷磚銷售，聽說新粵微晶石將舉辦新品發(fā)布，特地趕到蘇州參加這一盛會，看到百達翡玉系列產品之后，代理新粵微晶石的意向更為堅定。而杭州經銷商劉先生則是新粵微晶石的老客戶，對于黑金花、象牙玉、金鳳凰等幾款產品都大贊不已，極感興趣。

　　經銷商對新品了解更深入后，上午的新品訂貨會隨之展開。數十位經銷商積極響應，動輒幾千箱的訂單將發(fā)布會推向高潮。其中哈爾濱的一位代理商忙于展廳裝修卻怕錯失良機，委托他人代簽搶下5000箱新品訂單。經粗略統計，僅開始1小時新粵團隊就收獲近10萬箱訂單。

　　深度推廣 實施精細化運作戰(zhàn)略

　　會后新粵微晶石品牌總經理秦海勝接受記者采訪。他表示，本次新品發(fā)布會選擇在蘇州舉辦是因為蘇州城內高端家居設計公司云集，希望通過蘇州專賣店樹立起標桿，將新粵噴墨新品進行深度推廣。

　　微晶石的井噴，對于每個品牌而言都是機遇和挑戰(zhàn)并存。秦海勝透露，憑借轉型后愈發(fā)成熟的運作體系和市場對微晶石的高度熱情，2011年新粵將實現全年增長250%～260%的目標，未來三年將新粵微晶石打造成微晶石行業(yè)領頭羊，全國銷售網絡建設達成一級市場零空白、二級市場覆蓋率達80%、國內專賣店達到400家的目標。據了解，新粵微晶石是專業(yè)生產銷售微晶石的品牌，64款花色組成國內微晶石單一品牌最長的產品線，而且規(guī)格、配套齊全，產品優(yōu)勢將能為其今后的發(fā)展提供最好的動力資源。

　　此外，秦海勝表示，新粵微晶石將于今年10月1日起開始實施模具底標、噴墨底標、紙箱防偽標志、包裝帶防偽暗碼等市場保護措施；建立管理型的銷售渠道，完善銷售渠道細分，構建立體化渠道，有效掌控終端；實現銷售渠道的扁平化和多樣化。通過多種營銷策略的實施，將這次新品發(fā)布會的盛況延續(xù)到常規(guī)銷售當中，最終實現今后的戰(zhàn)略目標。