知過(guò)去才能望未來(lái)。2011年，對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)將是充滿(mǎn)誘惑和機(jī)遇的一年，但在開(kāi)展2011年工作之前，應(yīng)該總結(jié)回望逝去的2010年。中國(guó)陶瓷行業(yè)的2010年跌宕起伏，但總算安然度過(guò)，雖存在一些比較嚴(yán)重的問(wèn)題，但展望來(lái)年，仍然值得期盼。

　　“三座大山”壓迫中國(guó)陶瓷

　　我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)在日益發(fā)展的同時(shí)，并存著產(chǎn)能過(guò)剩、礦產(chǎn)資源過(guò)度開(kāi)采、環(huán)境污染嚴(yán)重等一系列問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：第一座：產(chǎn)區(qū)發(fā)展無(wú)序產(chǎn)銷(xiāo)嚴(yán)重失衡

　　陶瓷行業(yè)生產(chǎn)具有明顯的地域性，過(guò)去主要集中在廣東、江西、山東、福建等省份，但近年來(lái)已經(jīng)遍布全國(guó)各地。隨著企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線(xiàn)不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大，造成產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，供需失去平衡，也造成區(qū)域內(nèi)污染嚴(yán)重，資源面臨枯竭等問(wèn)題。而西北、東北、內(nèi)蒙等地區(qū)，受限總體經(jīng)濟(jì)水平，盡管有資源優(yōu)勢(shì)，但陶瓷工業(yè)整體水平落后。第二座：環(huán)境污染嚴(yán)重資源開(kāi)采過(guò)度

　　陶瓷行業(yè)本身屬于高能耗、高污染行業(yè)，生產(chǎn)過(guò)程中消耗大量礦產(chǎn)資源和能源，產(chǎn)生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重污染。在一些陶瓷產(chǎn)業(yè)密集度高、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，陶瓷行業(yè)對(duì)空氣、土地等環(huán)境污染現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。很多地方對(duì)不可再生的礦產(chǎn)資源過(guò)度開(kāi)采，極大地破壞了生態(tài)環(huán)境，陶瓷廢料的回收再利用基本處于空白狀態(tài)。這種狀況不僅導(dǎo)致國(guó)內(nèi)礦產(chǎn)資源、能源過(guò)度消耗，也阻礙了我國(guó)陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第三座：行業(yè)盈利能力低產(chǎn)品附加值不足

　　我國(guó)雖是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)量世界第一，然而卻不是一個(gè)陶瓷強(qiáng)國(guó)。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)不高，同類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)僅有意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國(guó)的幾分之一。陶瓷產(chǎn)能過(guò)剩，供大于求，企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，競(jìng)相壓低價(jià)格，行業(yè)利潤(rùn)水平不斷下降。企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

　　在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，面對(duì)嚴(yán)重的國(guó)際金融危機(jī)、國(guó)外反傾銷(xiāo)、匯率走高等問(wèn)題，如何在獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，又能合理使用資源、降低能耗、減少對(duì)環(huán)境的污染，使行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是我國(guó)陶瓷行業(yè)急需解決的問(wèn)題。

　　2011年值得關(guān)注的五個(gè)關(guān)鍵詞

　　第一個(gè)：跨界合作

　　2010年年底行業(yè)“寒冬”來(lái)臨，為應(yīng)對(duì)“寒潮”，各企業(yè)奇招頻出。年底，東鵬陶瓷牽手西門(mén)子家電，實(shí)行跨年促銷(xiāo)，推出整體家居一體式的購(gòu)物體驗(yàn)，在“寒冬”中取得不錯(cuò)的效果。2011年，跨界合作將在陶瓷行業(yè)盛行，陶瓷企業(yè)將紛紛試水與陶瓷業(yè)以外的企業(yè)進(jìn)行合作。

　　第二個(gè)：企業(yè)并購(gòu)

　　仿古磚四大品牌之一“圣陶坊”關(guān)門(mén)歇業(yè)僅一個(gè)月，行業(yè)就傳出鷹牌陶瓷意欲收購(gòu)的消息。雖然最終鷹牌是否收購(gòu)“圣陶坊”還不得而知，但從本報(bào)評(píng)論員一凡先生撰寫(xiě)的《中國(guó)將出現(xiàn)第二次并購(gòu)浪潮》 一文可以知曉，并購(gòu)浪潮將在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)。

　　第三個(gè)：陶瓷下鄉(xiāng)

　　2010年11月14日，“建材下鄉(xiāng)”試點(diǎn)企業(yè)名單公布，50余家陶瓷企業(yè)、市場(chǎng)入圍，從那一刻開(kāi)始，就已經(jīng)注定“陶瓷下鄉(xiāng)”是陶瓷行業(yè)2011年最關(guān)注的事情。

　　第四個(gè)：噴墨風(fēng)潮

　　第三代印刷技術(shù)的出現(xiàn)，將給整個(gè)陶瓷行業(yè)帶來(lái)革命性的影響。從2010年年初開(kāi)始，金牌亞洲推出阿凡達(dá)系列，到2010年10月，“新明珠”高調(diào)舉行噴墨技術(shù)新品發(fā)布會(huì)，噴墨技術(shù)已經(jīng)在行業(yè)形成潮流趨勢(shì)，2011年，噴墨風(fēng)潮定將在行業(yè)風(fēng)靡。

　　第五個(gè)：縣區(qū)市場(chǎng)

　　省城、地市市場(chǎng)已接近飽和狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化，即便沒(méi)有“陶瓷下鄉(xiāng)”的出現(xiàn)，三、四級(jí)城市市場(chǎng)也將是陶瓷企業(yè)爭(zhēng)奪的新蛋糕。本報(bào)2010年年尾通過(guò)近兩個(gè)月的縣區(qū)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)我國(guó)縣區(qū)陶瓷市場(chǎng)的潛力空間非常大，陶瓷企業(yè)沒(méi)有理由不趨之若鶩。

　　行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析及預(yù)測(cè)

　　1、宏觀經(jīng)濟(jì)方面

　　陶瓷制品制造行業(yè)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的反應(yīng)比較敏感，對(duì)外依賴(lài)程度高，受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響明顯。2011年全球經(jīng)濟(jì)逐步回暖，預(yù)計(jì)陶瓷產(chǎn)品出口會(huì)穩(wěn)步增加。

　　2、政策法規(guī)方面

　　節(jié)能減排政策的出臺(tái)會(huì)使一批高耗能的生產(chǎn)線(xiàn)相繼被淘汰，作為傳統(tǒng)行業(yè)的陶瓷產(chǎn)業(yè)尤其面臨著“高產(chǎn)量、高消耗、低效益”的困境，陶瓷出口到了微利甚至“虧損”邊緣，行業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，陶瓷行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入高環(huán)保高成本時(shí)代。

　　3、技術(shù)研發(fā)方面

　　一些自主創(chuàng)新的新型陶瓷產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，但就整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，擁有高技術(shù)陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)的企業(yè)尚屬少數(shù)，裝備落后，技術(shù)研發(fā)能力不足是陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨的整體問(wèn)題。

　　4、供求關(guān)系方面

　　隨著出口回暖，供求狀況將有所緩解，陶瓷產(chǎn)品尚未出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)�，F(xiàn)象，預(yù)計(jì)2011年仍將保持供需平衡狀態(tài)。

　　總體而言，2011年陶瓷行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況將好于2010年，相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)加快陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，陶瓷高成本時(shí)代的來(lái)臨將使陶瓷產(chǎn)品逐漸從低端向中高端轉(zhuǎn)變。

　　編后語(yǔ)：

　　由于節(jié)能環(huán)保政策的相 繼出臺(tái)，已逐步淘汰一些落后生產(chǎn)線(xiàn)，再加上“陶瓷下鄉(xiāng)”政策的推廣。因此，未來(lái)幾年陶瓷市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)局部產(chǎn)量過(guò)剩的情況，但總體上供給不會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成過(guò)大壓力。內(nèi)銷(xiāo)方面，陶瓷下鄉(xiāng)政策的推出會(huì)加大陶瓷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求；出口方面，在全球經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的環(huán)境下，陶瓷出口也會(huì)快速增加，預(yù)計(jì)2011年對(duì)陶瓷的需求會(huì)有超過(guò)25%的增長(zhǎng)。綜合來(lái)看，預(yù)計(jì)2011年我國(guó)陶瓷制品制造行業(yè)需求將繼續(xù)擴(kuò)大，比2010年將有更快速的增長(zhǎng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況得到進(jìn)一步的提高。

　　2011年我國(guó)陶瓷行業(yè)走勢(shì)特點(diǎn)

　　第一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，產(chǎn)品附加值明顯提高；第二，產(chǎn)品繼續(xù)高速增長(zhǎng)，發(fā)展道路前低后高；第三，環(huán)境保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，節(jié)能減排成績(jī)顯著；第四，出口數(shù)量相對(duì)平穩(wěn)，出口價(jià)格有所增加；第五，進(jìn)口數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)口價(jià)格相差懸殊。

2011年建陶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè)

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年陶瓷行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值1660.52億元，同比增長(zhǎng)33.77%，增長(zhǎng)率比2009年增加了16.17個(gè)百分點(diǎn)。以2005-2010年產(chǎn)值作為依據(jù)，再加上受惠“陶瓷下鄉(xiāng)”政策，預(yù)計(jì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)2011年將持續(xù)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，總產(chǎn)值將可達(dá)到2241億元，同比增長(zhǎng)35%左右。（記者 歐富相）