事實上，對于家居建材企業(yè)而言，原材料的價格上漲、勞動力成本的提升、銷售額的不穩(wěn)定等因素，已經成了不得不面對的重要問題。如何突破困局，已成為家居建材行業(yè)的當務之急。

　　實際上，越來越多的材料供應商開設網絡店鋪，越來越多的供應商加盟家居建材行業(yè)電子商務平臺。一位企業(yè)人士表示，網絡營銷具有強大的作用，在參與網銷活動中，企業(yè)的成本減少了40%左右，但是收入和品牌推廣一點也不比傳統市場少，甚至在某些方面已經超過該品牌幾個店面的總和。還有一些建材商家表示，在現在的環(huán)境下企業(yè)必須堅定的加強營銷方式的創(chuàng)新與投入。當前家居建材企業(yè)打開創(chuàng)新營銷思維，升級營銷理念，借助網絡營銷的優(yōu)勢平臺已經成為必然的選擇。

　　時下，互聯網作為一種工具，最經常的用途就是搭建平臺，而最普通的網絡營銷行為就是建立企業(yè)網站，從而為企業(yè)在網上建造出一個“根據地”。建材企業(yè)也往往建有自己的企業(yè)網站，然后可能會通過第三方的電子商務網站進行產品的推廣和銷售，而為數不多的生產商則已經發(fā)現一個隱藏在家居建材B2C領域的金礦——建材網上超市、建材網上賣場，以及攤位制的網上建材市場，它們已經為消費者和建材商家之間搭建了一個省時省力的交易平臺。所有這些，無非是為企業(yè)的產品搭建出一個貿易的平臺，進行展示和交易。

　　百度等幾家搜索引擎不僅影響著3個多億的網民，而且在建材的目標消費群體中也有很深刻的影響，大多數70后、80后的購買群體在購買相關的建材產品前，越來越多的人已經習慣了搜索與建材相關的信息，比如陶瓷品牌、瓷磚價格、地板排名、廚衛(wèi)十大品牌等。

　　在北京晨報09年3月份進行的家居消費調查中，針對“您通過什么途徑了解建材品牌”的調查，有15%的被訪者選擇了“網絡介紹”。如今，網購建材、參加大型家居網站組織的集采活動已經成為年輕一族熱衷嘗試的一種采買方式。中國的網民數量已躍居世界第一，相信沒有任何一個媒介能與網絡在現代人生活中產生的影響力相提并論，因此，建材企業(yè)通過網絡營銷在網絡上的宣傳和推廣，其效果是不容忽視的。

　　在網絡營銷的道路上，誰先成功，誰就能獲得領先的競爭優(yōu)勢，在新營銷時代將對手遠遠拋在身后。