7月26日，廣東歐美爾潔具簽約張鐵林為形象代言人的儀式將在佛山隆重舉行，簽約儀式前夕，記者專程采訪了歐美爾潔具負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的劉學(xué)軍總監(jiān)。
張鐵林先生到訪歐美爾潔具
記者：您好，劉總！請(qǐng)問企業(yè)這次與張鐵林老師合作的因緣是什么？
劉學(xué)軍總監(jiān)：可能很多人是通過張鐵林老師塑造的一系列皇帝形象來了解認(rèn)識(shí)張鐵林老師的，但張鐵林老師和歐美爾結(jié)緣的最初卻不是因?yàn)檠菟嚕菚�。我們可以看到，依靠名人代言，在衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)不是新潮的風(fēng)氣，但老實(shí)說，我們現(xiàn)在所看到的很多“代言”，更多是用明星的臉蛋代言，而很少考慮品牌與名人在氣質(zhì)、內(nèi)涵上的契合度。對(duì)張鐵林老師，我們最早的形象定位可能是那個(gè)以一部《還珠格格》一炮而紅的卡通皇帝，然后是《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》中那個(gè)乾隆皇帝，但你認(rèn)識(shí)張鐵林越多，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，用一個(gè)明星或者演員的標(biāo)簽想貼到張鐵林上都是很困難的，戲外的張鐵林更豐富更有內(nèi)涵。張鐵林的個(gè)人品牌和歐美爾品牌之間的同質(zhì)性相當(dāng)高！
記者：能否具體說說兩者之間的契合度主要表現(xiàn)在哪些方面？
劉學(xué)軍：比方說。歐美爾和張鐵林在各自的領(lǐng)域都是高起點(diǎn)發(fā)展起來的。很多對(duì)張鐵林不甚了解的人，以為張鐵林是從《還珠格格》才正式走入影視圈，其實(shí)張鐵林的演藝事業(yè)是從北京電影學(xué)院開始的，當(dāng)時(shí)和張藝謀是同學(xué)。畢業(yè)后，張鐵林去英國(guó)留學(xué)，拿到了英國(guó)皇家電影學(xué)院的碩士學(xué)位，是最早打入歐美主流電影市場(chǎng)的華人演員之一；歐美爾企業(yè)建立于1994年，也是走的高起點(diǎn)道路，從創(chuàng)立開始，陶瓷潔具的核心生產(chǎn)硬件，就引進(jìn)的是全自動(dòng)電腦寬體隧道窯，從根本上對(duì)陶瓷潔具的燒成質(zhì)量是個(gè)有力的保障。還有一個(gè)更重要的原因是，歐美爾的管理高層一直堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn)，衛(wèi)浴產(chǎn)品有其特有的屬性，它不是快消品，而是和人的生活緊密相連的“家庭成員式”的產(chǎn)品，文化屬性和內(nèi)涵是可以歷久彌堅(jiān)的，你找一個(gè)二十出頭的俊男美女去為衛(wèi)浴產(chǎn)品代言，他連生活是怎么回事都沒完全搞清楚，更不用說衛(wèi)浴生活，怎么能寄望其代言讓消費(fèi)者信服呢？
記者：就是說，和張鐵林老師合作，名人的知名度并不是你們最看重的，反而更重視張鐵林老師的生活閱歷和藝術(shù)修養(yǎng)？
劉學(xué)軍：的確是這樣！歐美爾已經(jīng)是一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量和渠道建設(shè)都相對(duì)成熟的品牌，已經(jīng)過了那個(gè)所謂請(qǐng)名人代言以便為招商造勢(shì)的功利化階段，我們希望和張老師的合作，能引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)歐美爾品牌形成更深層次的認(rèn)知。
記者：這個(gè)更深層次的認(rèn)知是指？
劉學(xué)軍：就是讓消費(fèi)者感受到，歐美爾潔具不僅僅是一個(gè)實(shí)力型的大企業(yè)，我們的理想和目標(biāo)是成為衛(wèi)浴領(lǐng)域的“大家”。中央電視臺(tái)有個(gè)欄目《大家》為什么受到這么多關(guān)注，就是因?yàn)闄谀克榻B的人物都是各個(gè)領(lǐng)域的“大家”，“大家”的智慧、“大家”的事業(yè)功績(jī)都是人們關(guān)注和敬仰的。我個(gè)人對(duì)“大家”的標(biāo)準(zhǔn)有三：第一，始終有自己的人生和事業(yè)追求；第二，在追逐的過程中，不滿足于只是“逐利”，而是追求自我超越和社會(huì)影響力；第三，“大家”的社會(huì)影響力必須是對(duì)社會(huì)發(fā)展有積極貢獻(xiàn)和意義的。張鐵林先生是完全符合我們對(duì)“大家”的期望的。
記者：也就是說，歐美爾并不把產(chǎn)業(yè)最大化作為自己的追求，而是追求行業(yè)影響力以及對(duì)消費(fèi)者所帶來的生活品質(zhì)的改變？
劉學(xué)軍：是的。我再以張國(guó)立、張鐵林、王剛這“鐵三角”舉個(gè)不切當(dāng)?shù)谋扔鳌垏?guó)立是最忙的，也可能是最有錢的，又成立自己的藝術(shù)公司，投資的電視連續(xù)劇一部接一部，也許再過幾年，建立自己的演藝帝國(guó)，但這是一種個(gè)人事業(yè)發(fā)展的成功，和企業(yè)什么也不想，埋頭做大做強(qiáng)一個(gè)道理；王剛是拍片之余，也客串主持一些文物鑒賞節(jié)目，也算間接有益于社會(huì)；張鐵林老師是我們更加欣賞的一種類型，以演藝成名，但不固步自封，而是尋求更高境界的藝術(shù)實(shí)踐和探索。暨南大學(xué)聘請(qǐng)張鐵林作為藝術(shù)學(xué)院的院長(zhǎng)，更多是看重張鐵林先生的學(xué)養(yǎng)和藝術(shù)成就，因?yàn)轸叽蟊旧硪彩前倌昝�，不需要靠這個(gè)來炒作。
記者：謝謝劉總接受我們的采訪，預(yù)祝7月26日的簽約儀式圓滿成功，預(yù)祝歐美爾潔具取得更大輝煌！
劉學(xué)軍：謝謝，也歡迎你參加我們的簽約儀式和新聞發(fā)布會(huì)！
歐美爾潔具簡(jiǎn)介：
廣東歐美爾工貿(mào)實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)建于1994年，旗下有潮州歐美爾陶瓷有限公司和上海歐美爾潔具有限公司，具有雄厚的資金優(yōu)勢(shì)。是中國(guó)最具綜合實(shí)力的大型衛(wèi)浴企業(yè)之一。
歐美爾產(chǎn)品涵蓋陶瓷衛(wèi)生潔具、浴缸、淋浴房、衛(wèi)浴配套設(shè)備等。產(chǎn)品銷售遍及全國(guó)各省市，出口遠(yuǎn)銷到北美、南美、澳洲、歐洲、中東、東南亞等五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
公司占地面積約3萬平方米，廠房面積達(dá)12萬平方米。擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)的全電腦控制寬斷面隧道窯兩條和梭式窯一條，年產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品約120多萬件。
公司具備完善的管理體系，率先同行導(dǎo)入ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系及OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系，先后通過QAS(澳大利亞)、KS(韓國(guó))、MS(馬來西亞)、國(guó)家節(jié)水認(rèn)證等產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。
公司擁有達(dá)國(guó)際品質(zhì)的專利產(chǎn)品十余項(xiàng)，并于2005年榮獲第二屆國(guó)際陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)。公司還積極加強(qiáng)國(guó)外市場(chǎng)品牌的推廣，在法國(guó)、意大利、西班牙、比利時(shí)、荷蘭、盧森堡、俄羅斯等十二個(gè)國(guó)家注冊(cè)了商標(biāo)，具有一定的國(guó)際市場(chǎng)滲透力。
品牌榮譽(yù)：
2005年11月被廣東省工商行政管理局評(píng)為“廣東省著名商標(biāo)”企業(yè)；
2005年12月被中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”；
2006年12月榮獲國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書；
2007年6月被認(rèn)定為重點(diǎn)培育和發(fā)展的廣東省出口名牌；
2008年4月公司標(biāo)準(zhǔn)體系經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)確認(rèn)，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)AAAA級(jí)。
張鐵林簡(jiǎn)歷：
張鐵林，唐山人。著名影視表演藝術(shù)家。
現(xiàn)任暨南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、教授、國(guó)際書法家協(xié)會(huì)副主席。
畢業(yè)于北京電影學(xué)院、表演學(xué)專業(yè)學(xué)士；英國(guó)國(guó)立電影學(xué)院、編導(dǎo)專業(yè)碩士。
電影劇本《山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)》、《椅子》獲兩屆臺(tái)灣新聞局年度優(yōu)良電影劇本大獎(jiǎng)。
編導(dǎo)電影作品：《椅子》（日本德間電影制作）；
編導(dǎo)電影作品：《外國(guó)人》獲英國(guó)電影學(xué)院編導(dǎo)演獎(jiǎng)。
演出作品：《大橋下面》、《還珠格格》、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》、《呂不韋傳奇》、《五月槐花香》等
出版著作作品：《張鐵林劇作集》、《張鐵林寫生筆記——成都茶館》、《張鐵林東京書畫展作品集》等
專業(yè)與研究方向：影視編劇、導(dǎo)演及表演學(xué)、中國(guó)書畫暨古籍善本（明清手札方向）研究。
