此次博洛尼亞展會還是以釉面磚為主，產品呈現四大特點；意大利整體工業(yè)設計水平在這個舞臺上得到了全面地展示,美學設計——由于意大利整體設計都處于世界領先水平，因此我們可以通過展會看出他們的優(yōu)勢。
鷹牌連續(xù)11年唯一代表中國亮相頂級陶展
鷹牌陶瓷已經連續(xù)11年，唯一代表中國建筑陶瓷企業(yè)參加在意大利舉行的“博洛尼亞”陶瓷博覽會。日前，從“博洛尼亞”歸來的鷹牌控股有限公司舉辦了舉辦了參展成果報告會，讓參展同事為廣大媒體共同分享參展感受和心得。
“中國風”依舊風靡國際
評價“博洛尼亞展”是世界頂級陶展，一點不為過。用業(yè)內人士的話說，這是來自世界各地的采購商、室內設計師、建筑商等參觀者聚焦的盛會，最新、最好的陶瓷、衛(wèi)浴產品都會在這里集中亮相。第11次參展的鷹牌控股有限公司，依舊是代表中國正式參展的唯一企業(yè)。
“一到博洛尼亞，我們就會習慣性地在展會門口尋找我們中國的國旗！”該公司國際業(yè)務部總經理袁鑫言語中透露著驕傲。今年，面積60方的鷹牌展廳仍然采用中國風的裝飾格調，突出中華文明的魅力。 袁鑫介紹，在鷹牌展廳隨處可見祥云、回形、中國紅、咖啡灰、金屬釉等元素，同時他們擺放了剪紙、山水畫、原木桌椅，并請來琴師現場演奏古箏。
“我們要推廣的是中國企業(yè)、中國產品的形象，這種中式風格的展示吸引了很多客商駐足。”袁鑫說，他們今年帶去的展品主要是拋光磚系列，材質、肌理、色澤都與過去有所不同。不少老客戶贊嘆中國產品的設計研發(fā)能力越來越成熟，產品結構越來越有特色。
金融危機波及歐洲陶業(yè)
在全球金融風暴的背景下，眾多陶瓷企業(yè)面臨著生產減速、成本上漲的壓力。據鷹牌國際業(yè)務部與研發(fā)中心負責人介紹，這次展會的客商人數比往年下降了。
袁鑫透露，美國次貸危機已波及歐洲，最明顯的是西班牙，據當地客戶說西班牙陶瓷企業(yè)90%已經停產。“意大利、西班牙的制陶技術領先，但由于通脹壓力，各種成本上漲厲害，陶企受到的沖擊很大！”他表示，這也是中國等陶瓷新興國家發(fā)展的好時機。
在分享會上，鷹牌公司市場部副總經理楊勇詳細介紹了世界瓷磚發(fā)展水平和潮流趨勢。他們表示，今年的“博洛尼亞”展會顯示：因為中國拋光磚產品發(fā)展迅猛行成強有力的產業(yè)競爭優(yōu)勢，歐洲廠家拋光磚已基本退出市場，各個企業(yè)都在專業(yè)開發(fā)有自我特色的技術，他們在機械工程、材料科學、美學設計、空間關系上有新展示和突破。例如“噴墨打印”技術正風行歐洲，人們能將電腦里的任何圖像轉化在瓷磚上。
國內陶企該錯位競爭
“看了很多參展商的展品，我們深深感到錯位競爭的重要。企業(yè)不要勉強在同一產品類型上爭得你死我活。”參加“博洛尼亞”展會的工作者一致認為，歐洲廠家非常重視特色的產品開發(fā)、創(chuàng)新，不斷更新換代引領潮流。
鷹牌公司產品設計經理閆蕾表示：“觀摩這么多廠家的展品，總的感覺是肌理變化豐富、整體和諧，每個展位各有特色，富有現代感和設計感。
此次展會還是以釉面磚為主，產品的主要特點有：
1 、規(guī)格的變化 ； 今年大規(guī)格，開始逐形成一定的數量，瓷片和仿古磚都有這種趨勢。已經有部分廠家推出900X900mm、1.2X1.2米的仿古磚產品；
2、 特殊釉料、特殊工藝的運用有所增加；
3、產品肌理變化豐富，整體版面效果統一和諧；木紋產品數量明顯增加，但仿石類（突出高檔石材質感）、布藝、線條類仍為主流產品；
4、色彩方面還以往年歐洲幾大主色調為主要方向（奶白、米黃、咖啡、淺灰、深灰），但是表面增加了很多特殊工藝，以突出產品質感為重點。
意大利整體工業(yè)設計水平在這個舞臺上得到了全面地展示
我們在此次博洛尼亞展會上看到，意大利整體工業(yè)設計水平在這個舞臺上得到了全面地展示。這里所指的工業(yè)設計是指國際范疇所講的工業(yè)設計的本質和其外延；是與藝術學、建筑學、管理科學、機械工程、材料科學等學科有密切聯系。
從其規(guī)格變大，可以看出，他們壓機、窯爐技術的成熟和先進，還有噴墨施釉技術以及其它先進的布料技術都是在機械工程學領域有所突破。今年特殊材料的普遍運用和重點推廣，就體現了意大利的陶瓷業(yè)對陶瓷材料和陶瓷工藝開發(fā)方面所具有的能力，向行業(yè)傳達了仿古磚產品的新價值和風向。
美學設計——由于意大利整體設計都處于世界領先水平，因此我們可以通過展會看出他們的優(yōu)勢
1）空間分割造型設計：通過對建筑學的了解，能夠很好的把控空間穿插，以及空間比例的分割
2）產品運用設計；同色調空間進行切割變化的把控；對比色面積比例協調的把控
3) 整個相關設計的成熟 ：部分展示，只是做了簡單的空間關系的交待，然后放入時尚的裝飾物即可表達出完整的空間效果。其國際業(yè)務部副總經理夏安麗認為，鷹牌釉面磚在大方向的把握上，總體符合展會發(fā)展潮流。但在設計意念、展示應用、工藝技術等方面還需與西班牙等國際頂級陶瓷企學習、總結和不斷提高。
“當前國際大環(huán)境發(fā)生了變化，中國的陶瓷企業(yè)應該加強自身成本控制，在產品研發(fā)上進一步提高。”袁鑫表示，目前拋光磚成了許多陶企生產的共同產品，過度集中的生產讓彼此競爭異常激烈，企業(yè)可以依據各自優(yōu)勢開發(fā)不同品類瓷磚，例如仿古磚、馬賽克等，讓中國陶瓷企業(yè)更多在國際市場嶄露頭角。
