中國廣告業(yè)對于全球廣告收入的貢獻每年都在增長，但是中國廣告業(yè)的水平和廣告的質量卻沒有相應提升。廣告的投入產出效益更是排名靠后。無疑，表明了中國廣告業(yè)仍然處于較低的水準和競爭層次。

    2月20日，CTR市場研究發(fā)布的中國廣告市場研究報告顯示，作為一個發(fā)展中國家，中國已經成為全球第三大廣告消費市場。2005年中國廣告花費總額達2439億元，中國廣告花費因此躋身全球第三，僅次于美國和日本。

    報告指出，雖然去年中國廣告花費總額是連續(xù)3年來增幅最低的一年，但信用卡、洋酒等部分新貴產品的廣告投放仍呈現(xiàn)出高速增長。雖然2005年較2004年相比增幅下滑，這表明中國廣告市場進入了低速增長期。但部分新貴產品的廣告投放增速驚人，如信用卡、洋酒的廣告花費增幅分別達80%和156%。

    總體經濟僅排全球第六，而廣告花費擠進了全球三甲。中國廣告業(yè)再次用事實證明了除了制造業(yè)是一個高能耗的產業(yè)之外，廣告業(yè)也在不斷上演著高投入，低產出的粗放式經營，對全國人民和世界人民奉獻著并不高明的產品和思路！

    當中國政府提出要建立集約型社會，創(chuàng)新型社會的時候，我們有必要從廣告業(yè)進行切入，深入剝析廣告業(yè)的惡俗現(xiàn)狀。曾經有一位營銷專家提出要低成本打造品牌，我感覺這彷佛屬于多余，經濟的本身含義就是用最經濟、實惠的方式和途徑來做成一件事情。既然不能低成本，那么經濟學和營銷學還有什么存在的意義？如果按照這種思路延伸，應該有經濟營銷學和奢侈營銷學之分了？那就有了經濟營銷學的創(chuàng)始人了！

    經濟營銷學的說法雖然屬于說笑，但是，返觀中國營銷界和企業(yè)界，正因為對于營銷學的本身沒有理解透徹，才會造成廣告界和企業(yè)界對于廣告?zhèn)鞑サ暮诵�，傳播的媒介和傳播的頻率的管理不足。而這種不足就早就了中國廣告業(yè)世界第三的投入，世界第六的收獲！當中國的各項資源成本包括人工成本開始上漲，企業(yè)對于廣告費用預算有所下降的時候，廣告業(yè)的洗牌已經不可避免！依靠狂轟亂炸，高投入，高消耗，低產出的以往手段已經很難湊效了！

    首先，我們分析回顧一下中國廣告業(yè)的4大惡俗！

    1、借助央視的高覆蓋，從早到晚狂轟亂炸

    目前央視在中國仍然屬于第一媒體，具有非常廣闊的收視群體，也視唯一一家能夠真的稱的的上的全國性媒體。即使在許多偏遠的農村地區(qū)，也能照看不誤。其他電視媒體就沒有這么幸運了。

    也正因為如此，央視成為很多廣告公司和品牌擠破額頭追逐的目標。除了向大的品牌，比如寶潔和海爾這樣的品牌之外，許多名不見經傳的小品牌，即使在央視投入了10-20萬微不足道的廣告費之后，也在產品的包裝、終端宣傳物、企業(yè)介紹上紛紛打出“CCTV上榜品牌”的宣傳廣告語。

    央視品牌泛化的結果則是央視品牌的貶值。即使是一家馬路邊的螺絲刀工廠都可以理直氣壯的聲稱自己的產品也是“CCTV上榜品牌”，那么央視對于大眾的視聽誤導已經功不可沒了！許多人自出生以來就與央視日日相伴，看了央視的廣告自然會對廣告所宣傳的產品深信不疑了。當然，如果產品使用不好，它最多怪罪廠家不好，而不會想到是央視的問題。