最近，包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)各行各業(yè)有關“世界杯”的營銷炒作如火如荼，而在2002年趁“世界杯”概念大舉進行推廣使其品牌迅速享譽終端的蒙娜麗莎，今年卻在“世界杯”之際悄無聲息。
   
     作為中國建陶行業(yè)著名品牌的蒙娜麗莎今年怎么了？或者蒙娜麗莎又在運籌怎樣的營銷策略，引起終端爆發(fā)？SOHU焦點裝修家居網(wǎng)陶瓷頻道帶著這個陶瓷行業(yè)內(nèi)人所關注的問題，幾經(jīng)周折相約，特別采訪了蒙娜麗莎品牌策劃負責人萬杏波先生。
   
     陶瓷頻道：請問萬經(jīng)理，蒙娜麗莎在2002年時借助“世界杯”大手筆的進行比較有規(guī)模的媒體整體推廣，今年“世界杯”之際有什么舉動？
   
     萬杏波：今年蒙娜麗莎確實是沒有像2002年那么大動作，2002年蒙娜麗莎在“世界杯”期間不僅在央視體育頻道投放15秒廣告跨度三個半月，而且在終端做了大規(guī)模的促銷推廣，取得了很好的效果。今年雖然沒有大規(guī)模的投放廣告，但我們?nèi)匀环浅ｊP注“世界杯”營銷，但由于“世界杯”營銷的同質化較為突出，我們就轉變營銷策略，主推蒙娜麗莎文藝復興館、華東RDC物流平臺，以及新產(chǎn)品推廣，不僅以最大展位參加了今年4月的上海第七屆中國國際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展覽會，而且在北京、上海等全國各地十幾個大中城市興建了蒙娜麗莎文藝復興館，以此推動蒙娜麗莎2006年的整體營銷進程。
   
     陶瓷頻道：蒙娜麗莎文藝復興館具體是指什么？
   
     萬杏波：我們所提出的文藝復興館概念是指蒙娜麗莎在全國各地大中城市興建的蒙娜麗莎陶瓷產(chǎn)品的綜合展示館，在設計上遵循文藝復興時期的精髓——“空間以人為本，藝術回歸自然”。