這幾日，中國建材家居行業(yè)發(fā)生的最令人注目的事件莫過于中國建筑陶瓷行業(yè)失去“中國名牌”的評選資格了。一時間，行業(yè)嘩然。協(xié)會、企業(yè)老總、媒體輿論紛紛發(fā)表意見，痛陳失去“中國名牌”評選資格是建筑陶瓷業(yè)自作自受，是這些年來行業(yè)弊病的總爆發(fā)，將對行業(yè)今后的發(fā)展產(chǎn)生極大的危害。但是在筆者看來，建筑陶瓷業(yè)失去“中國名牌”評選資格也許并不是什么壞事，更不會上升到危害行業(yè)的健康發(fā)展的高度，相反，以此事件為契點，建筑陶瓷業(yè)應深刻反思先前發(fā)展過程中的弊病，與過去的作別，踏踏實實做事，促進行業(yè)今后的健康發(fā)展。

一直以來，廣東是中國建筑陶瓷企業(yè)最多的地方，集中了中國大部分的建筑陶瓷企業(yè)。因此，廣東建筑陶瓷企業(yè)的一舉一動都為行業(yè)所密切關注。而廣東處于沿海，在學習海外企業(yè)先進的企業(yè)營銷相比內陸企業(yè)有著先天的優(yōu)勢。這些企業(yè)在因接觸先進的營銷推廣方式而嘗到甜頭后，不注重產(chǎn)品質量的提高和技術的研發(fā)，而是過度迷信營銷，把營銷當成企業(yè)發(fā)展的法寶。內陸企業(yè)在看到廣東企業(yè)因營銷而帶來巨大利益后，也一路跟風，全國掀起一股強勁的企業(yè)營銷之風，導致各種炒作層出不窮：今天你請明星代言，明天我就請國際明天代言，今天你花一百萬做廣告，明天我就花五百花做推廣，一個比一個大款，好像明星就是靈丹妙藥，一請就給帶來成千上萬的銷售額，使得行業(yè)也已處于一種過度營銷的怪圈之中。

如果說花錢做廣告、請明星代言還能對企業(yè)及品牌的知名度和美譽度有所提升的話，那么近年來行業(yè)內興起的各種評比之風則是對行業(yè)有百害而無一利。試問建筑陶瓷行業(yè)里的大大小小的企業(yè)，那一個企業(yè)沒有在自己的產(chǎn)品上打上幾個榮譽？那一個企業(yè)又沒有宣稱自己是通過某某認證、得過某某稱號、自己的產(chǎn)品是某某免檢產(chǎn)品？

榮譽多是好事，至少是對企業(yè)信譽及產(chǎn)品質量最直接的肯定。但是，這些榮譽、這些稱號都是自己企業(yè)堂堂正正得來的嗎？

不是！

筆者不想在這里論證這些證書是如何通過不正當手段得來的。因為，這次事情的導火索----佛山建筑陶瓷企業(yè)因弄虛作假而被取消“中國名牌”的資格就像一面鏡子，讓這些企業(yè)的種種不光彩的手段爆光于大眾之下。連“中國名牌”評選都敢弄虛作假，其它的評選活動就可想而知了。實際上，這種弄虛作假現(xiàn)象受傷害最大的還是那些權威公正的評選活動，如此次的“中國名牌”評選；再者就是企業(yè)自身，當你的產(chǎn)品投訴不斷，質量低下、抄襲之風愈演愈烈的時候，誰還會相信你手中有幾項榮譽稱號、有幾個產(chǎn)品質量認證呢？

所以這次“中國名牌”評選委員才會對建筑陶瓷行業(yè)的痛下殺手，也只有這樣才能從根本上根治中國建筑陶瓷行業(yè)存在的種種弊端。

這樣也好，“亂世”需用重典!這下都被取消了評選資格，都公平了。既然最權威的“中國名牌”評選資格都被取消了，那么其它不那么權威的評選也就自然不能讓人信服了�，F(xiàn)在大家又都站在了同一條起跑線上，你的產(chǎn)品質量好，自然能得到消費者的認可；而失去了炒作的資本，建筑陶瓷企業(yè)或許能從中總結出教訓，反思行業(yè)發(fā)展的正道，扎扎實實練內功，從產(chǎn)品上、技術上創(chuàng)新提高，讓消費者買到貨真價實的產(chǎn)品，這才是一個行業(yè)健康發(fā)展的基礎所在。

如果真是這樣，那么，中國建筑陶瓷業(yè)不要“中國名牌”這張畫餅，又如何？